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              创意教程第三期¡ª神奇的色彩

              来源£º未知 发布时间£º2014-07-29热度£º ¡æ我要评论
              色彩是广告美丽的外表£¬最能表达广告的性格和气质£¬让人印象深刻¡£本期教程在色彩构成基础上£¬眼神了色彩的象征意义£¬详细分析了不同广告类型的配色方法£¬为您的广告增光添彩¡£ 前言£º色彩即通...

              色彩是广告美丽的外表£¬最能表达广告的性格和气质£¬让人印象深刻¡£本期教程在色彩构成基础上£¬眼神了色彩的象征意义£¬详细分析了不同广告类型的配色方法£¬为您的广告增光添彩¡£
              前言£º色彩即通过分析色彩在人们生理和心里的影响£¬对色彩进行综合应用£¬从而直观地传达信息¡£是广告设计的重要因素¡£
              色彩具有独特的语言£¬能在广告中起到?#29616;?#35782;别¡¢情感象征以及信息传达的作用¡£在网页广告有限的空间中£¬广告配色在遵循配色原则的基础上£¬重点突出色彩的识别和象征作用£¬是广告更加具有吸引力¡£
              一¡¢ 色彩构成基础
              色彩具有色相¡¢明?#21462;?#32431;度3个基本属性£¬三者综合起来是色彩的外在表现£¬即色彩的色调¡£由于人对色彩具有主观性?#29616;ª£?#36171;予了色彩内在的情?#24615;?#24847;£¬即色彩的象征意义¡£不同色相¡¢明?#21462;?#32431;度的色彩能产生不同的象征意义£¬传达情?#23567;?#25152;以色彩的象征广泛应用于广告配色£¬并?#31227;?#30528;非常重要的作用¡£
               
              色相£º也就是色彩本身£¬是色彩性格的外在体现¡£色相可以分割为红¡¢?#21462;?#40644;¡¢绿¡¢蓝¡¢紫六种基本色£¬红¡¢黄¡¢蓝是色彩的三原色£¬?#21462;?#32511;¡¢紫为间色¡£另在设计上也常用到12色相环和24色相环¡££¨图为12色相环展开图£©
               
              创意教程第三期¡ª神奇的色彩
               
              在色彩三要素中£¬色相对人类心里的影响最大£¬是人们首先识别到的元素¡£色相可以分为暖色系和冷色系¡£暖色系体现活泼¡¢兴奋等动感的印象£¬冷色系体现稳重¡¢安逸等静态的印象¡£紫色系和绿色系偏向于中间色£¬通常不能单独营造冷暖的印象£¬需要配套其他色彩营造画面¡£
               
              红/橙/黄£º适合促销主题¡¢恋爱主题¡¢食?#20998;?#39064;¡¢儿童主题等广告£¬给人温暖¡¢热烈¡¢醒目¡¢诱人的感觉¡£
               
               
              色调£º指的是色相¡¢明度和纯度之间的关系£¬是画面的总体色彩倾向£¬也就是一个广告的答题色彩效果¡£色彩可以统领不同色彩£¬令画面展现统一的配色效果¡£所?#36816;?#24456;多情况下色调决定了色彩的印象£¬对人的?#29616;?#36215;着重要的作用¡£
               
              色调大体可以分为鲜艳£¨纯色£©¡¢明色调£¨纯色+白£©¡¢灰色调£¨纯色+灰色£©¡¢暗色调£¨纯色+黑£©¡£根据不同的明度和纯度组合£¬又可以细分为以下15种色调£¬传达不同的感受¡£
               
              通过对色调的灵活应用£¬广告可以根据需求营造最佳分为和效果£¬不仅可以提高画面质感£¬同事也能更好传达信息¡£所以设计中经常运用恰当的色调配色?#21019;?#24773;达意¡£
               
              网站建设£¬广告设计
               
              二¡¢ 设计中常用的配色类型
              [一] 主导色彩配色
              以一种色相支配画面的统一性配色¡£这种配色重点展现色相的印象£¬干净简洁£¬能很好的体现整体性£¬给人自然协调的感觉¡£令广告画面简洁大气¡¢整体性强¡¢具有品质感£¬适用于品牌宣传型¡¢单独产品?#25925;?#22411;广告¡£
               
              配色步骤£º
              根据广告需要传达的内容和情感选择基本色彩—>>确定广告主要元素的色彩搭配—>>对必要的辅助元素进行色彩处理—>>丰富&完善整个广告¡£¡£
               
              广告创意设计
               
              [二] 主导色调配色
              以一种色调支配画面的统一性配色¡£通过色相不同¡¢明度和纯度保持一致的色彩组合令广告丰富饱满£¬表?#25351;?#26434;内容的同时能准确传达广告的情感£¬保持整体性¡£适应于主题活动型¡¢产品?#25925;?#22411;广告¡£
              广告设计£¬网站广告设计
               
              [三] 对比配色
              由对比的两个色彩分割画面?#25925;?#24191;告内容的配色¡£对比配色可以是色相¡¢明?#21462;?#32431;度三个方面的对?#21462;?#30001;于色彩之间的相互衬托£¬对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果£¬突出主题£¬令广告画面清晰生动¡¢有层次¡¢识别性强£¬适应于主题活动型¡¢商品促销型¡¢产品陈列型广告¡£
               
              广告设计£¬广告创意
               
              [四] 强调色配色
              在相似色彩£¨同色调OR同色相£©搭配构成的配色中£¬通过添加强调色突出重点的配色¡£强调色一般是选择与主色差异较大的色彩£¨如对色¡¢黑/白£©同事强调色面积要小£¬起画龙点睛的作用¡£适用广泛£¬较多用于产品?#25925;?#22411;¡¢场景表现型广告¡£
              广告创意£¬广告设计
               
              [四] 多色统一配色
              由对比色相互对比构成的配色¡£对比配色可以是色相¡¢明?#21462;?#32431;度三个方面的对?#21462;?#30001;于色彩之间的相互衬托£¬对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果£¬突出主题¡£适用于主题活动型¡¢商品促销型¡¢产品陈列型广告¡£
              广告创意£¬广告设计
               
              以上就是关于广告配色的简析£¬仅限作者理解£¬理论上还有很多拓展的方面£¬如有欠缺思考的地方希望大家多多指教¡£色彩的搭配除了知识的学习£¬还有长期的培养和联系£¬尤其在色调的把握上£¬今后?#19981;?#22312;教程上综合渗透配色的知识£¬期待您的关注£¡
               

              本文地址£ºhttp://www.nlr.tw/news/490.html

                责任编辑£º秀站网

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